Marco Derksen, voorzitter van IAB Nederland, verwacht dat de online mediabestedingen in 2008 toenemen met 15%. Het vierde kwartaal is normaliter een sterk kwartaal en Derksen verwacht dat de invloed van de kredietcrisis op online mediabestedingen beperkt zal zijn. Bij online bestedingen is er meer schaalbaarheid en adverteerders kunnen werken met kleinere budgetten. Daardoor zullen ze de campagnes niet zo snel stop zetten, in tegenstelling tot dure offline campagnes.
De sector telecom/ICT is dit jaar vergeleken met het derde kwartaal van 2007 wat voorzichtiger met online uitgaven voor display advertising. De bestedingen dalen met 17%. De sectoren retail, personeel en zakelijke dienstverlening zijn juist guller. De eerste twee sectoren gaven 41% meer uit en de derde gaf 22% meer uit aan online media.
In het eerste kwartaal van 2009 neemt IAB Nederland een nieuw registratiesysteem in gebruik. De onderzoekers willen een vollediger beeld krijgen van de online mediabestedingen. Voortaan worden de bestedingen aan e-mail en mobile beter meegeteld. IAB wil dat meer exploitanten inzage geven in hun cijfers. Momenteel doen grote partijen als Hyves, Marktplaats en Google niet mee.
(bron: emerce.nl)
vrijdag 28 november 2008
Over Puntkomma
- Communicatiebureau Puntkomma
- Puntkomma bedenkt creatieve strategieën, online en offline concepten en crossmediale communicatieoplossingen op het gebied van arbeidsmarktcommunicatie, marketingcommunicatie en corporate communicatie.