Online reclame verdubbelt in 2009

De markt van interactieve reclame zal naar verwachting ook in 2009 nog met dubbele cijfers groeien. Dat blijkt uit een onderzoek van Interactive Advertising Bureau Europe (IAB Europe). De voorspellingen lopen uiteen van een klim met 10 procent in Duitsland tot 45 procent groei in Polen. Over 2008 zou de markt met ca. 23 procent groeien.

De internetgebruiker
In tegenstelling tot voorgaande jaren lijkt de groei van het internetgebruik in 2008 voort te komen uit de leeftijdscategorie 25- tot 34-jarigen in plaats vanuit jongeren (16 tot 24 jaar oud) en ouderen. Van de groep 25- tot 34-jarigen is 36 % inmiddels ‘zwaar internetgebruiker’ met gemiddeld minimaal 16 uur per week. Dit is bijna een uur langer in vergelijking met vorig jaar. De Europeanen tussen de 25 tot 34 jaar hebben vaak een profiel op sociale netwerksites, boeken vaker online reizen, beheren hun financiën op internet en bezoeken meer kleding- en modewebsites dan de gemiddelde gebruiker.

Gebruik van internet
Internet wordt tegenwoordig niet alleen meer gebruikt om te ontspannen, maar helpt ook om het dagelijkse leven te vergemakkelijken. De ondervraagden geven aan vaker contact te hebben met vrienden en familie, hun financiën beter op orde te hebben en meer aan goede doelen te geven door de online mogelijkheden. Tevens boekte meer dan de helft van de ondervraagden het afgelopen jaar vakanties en tripjes via internet, gaven ze aan meer te kunnen kiezen op het gebied van producten en diensten en hebben ze een betere toegang tot belangrijke informatiebronnen door internet.

Betrouwbaar
Uit het onderzoek van EIAA kwam tevens naar voren dat het vertrouwen in het medium internet toeneemt. Zoekmachines worden ondertussen betrouwbaarder gezien dan een aanbeveling van een bekende (66 tegen 64 %). Hierdoor zijn het gemiddeld aantal aankopen per persoon gestegen van 7,7 naar 9,2, wat neerkomt op een recordaantal productaankopen via internet in 2008.

Mobiel internet
Ook het gebruik van mobiel internet neemt de laatste tijd fors toe. Smartphones worden populairder en steeds meer providers bieden mobiel internet aan tegen een vast tarief, waardoor het voordeliger wordt. Daarnaast is de toegang tot het mobiele web sneller geworden, wat internetten via de mobiele telefoon een stuk interessanter maakt. Internet is in 5 jaar geëvolueerd van een simpele informatiebron tot een manier om in het dagelijkse leven een levensstijl te beheren en te ontwikkelen.

(bron: IAB)