7 tips voor een succesvolle Google Adwords campagne

Google Adwords. Iedereen praat erover. Maar wat is Google Adwords en wat kunt u ermee? Voor diegene die het nog niet weet: Google Adwords is het advertentieprogramma van Google. Met Google Adwords kiest u zoekwoorden, die bij zoekresultaten van Google en andere websites die de zoektechnologie van Google gebruiken, advertenties plaatsen binnen de zoekmachines van Google en andere zoekmachines die zijn aangesloten op het netwerk van Google.

Klinkt ingewikkeld? Neem dan eens contact met ons op, telefoon (024) 323 93 17 of stuur een e-mail naar Anton Gouman, e-mail antongouman@puntkomma.nl. Dan praten wij u graag bij over Google Adwords en wat de mogelijkheden zijn voor u en uw organisatie.

Bent u al bekend met Google Adwords en denkt u erover om een Google Adwords campagne in te zetten? Hieronder leest u 7 concrete tips die u op weg kunnen helpen bij het opzetten van een Google Adwords campagne:

1. Kies je zoekwoorden zorgvuldig
Het is in de meeste gevallen verstandig om u niet enkel op de algemene trefwoorden te richten. Deze zoekwoorden zullen waarschijnlijk voor het meeste verkeer op uw website zorgen, maar verorberen meteen ook een groot deel van uw kostbare advertentiebudget. Denk er daarom aan om u ook op de minder evidente woorden te richten, de zogenaamde Long Tail of Search. Deze zijn vaak goedkoper, maar kunnen voor minstens evenveel conversies zorgen.

2. Test verschillende advertentievarianten
Zorg ervoor dat u in elke advertentiegroep minstens twee advertentievarianten opgeeft. Een met een directe aansporing en een meer zakelijke variant. Google zal deze vervolgens afwisselend vertonen, waarna automatisch de meest succesvolle advertentievariant meer zal verschijnen. De beste advertentievariant kunt u dan opnieuw gaan optimaliseren. Dit kunt u eindeloos herhalen.

3. Koop niet enkel de brede zoektermen
Google Adwords laat u toe om uw zoekwoorden in te delen. Er zijn brede, exacte zinsdeel- en uitsluitingszoekwoorden. Een breed zoekwoord zorgt ervoor dat uw advertentie wordt weergeven als het zoekwoord of een soortgelijke term voorkomt in de zoekopdracht van de gebruiker. Met een zinsdeelzoekwoord wordt uw advertentie weergegeven voor een zoekopdracht die uw zoekwoord of een deel daarvan bevat in dezelfde volgorde en vorm die u heeft opgegeven. En met exacte zoekwoorden wordt uw advertentie enkel vertoond wanneer de zoekopdracht precies overeenkomt met het zoekwoord.

4. Gebruik uitsluitingszoekwoorden
Een simpele tip, die toch vaak wordt vergeten. Bijvoorbeeld: iTunes verkoopt mp3’s, dus iTunes is er niet mee gebaat dat bezoekers langskomen die op zoek zijn naar 'free download mp3'.

5. Installeer conversie tracking
We spreken van een conversie wanneer een bezoeker via een AdWords-advertentie op uw website komt, en een actie doet die voor u waardevol is. Dat kan bijvoorbeeld een aankoop, contactaanvraag of een inschrijving op een nieuwsbrief zijn. Conversies kunt u meten door op de bedankpagina een code te plaatsen. Deze conversiecode zorgt ervoor dat de nodige gegevens worden teruggekoppeld naar uw Adwords-account, waarna u deze opnieuw kunt optimaliseren.

6. Gebruik dynamic keyword insertion
Dynamic keyword insertion laat u toe om ingetypte zoekwoorden in uw advertentie op te nemen. Waarmee u op een eenvoudige manier heel persoonlijke advertentieteksten kunt creëren. Zo trekt u gegarandeerd de aandacht van de bezoeker, én onderscheidt u zich van de concurrentie. En dat is uiteraard het doel van een Google Adwords campagne.

7. Gebruik Google Analytics
Google Analytics is een uitgebreide webanalyse oplossing, waarmee u een website zo volledig mogelijk kunt inzien. Het aantal bezoekers, de locaties, de interesses, etc. Alles is mogelijk. Daarnaast kunt u met behulp van Google Analytics alle informatie over uw AdWords-campagne inzien.

Zo, wij hopen dat wij u met deze tips een eind op weg hebben geholpen. Wilt u meer informatie over Google Adwords of direct aan de slag? Bel (024) 323 93 17 of stuur een e-mail naar: antongouman@puntkomma.nl. Wij helpen u graag verder.

Met vriendelijke groet,
Anton Gouman.

(bron: www.zoekmachine-marketing-blog.com)

4 soorten LinkedIn-gebruikers

De zakelijke netwerksite LinkedIn telt ruim 30 miljoen gebruikers. Dat zij verschillen van de gebruikers van puur sociale netwerksites als Facebook en MySpace was bekend, maar niet in welke opzichten. Onderzoeksbureau Anderson Analytics bracht ze samen met LinkedIn en text-mining bedrijf SPSS in kaart. Gebruikers van LinkedIn bestaan uit vier categorieën.

Savvy Networkers (30%)
Savvy Networkers hebben veel contacten en staan hoog in de ranglijst met invloedrijke netwerkers. 69% leest blogs en 9% houdt zelf een blog bij. 30% heeft een fulltime baan maar kijkt rond naar iets anders. Hun persoonlijke inkomen behoort tot de suptop, net als het geld dat zij in hun functie beheren.

Senior Executives (28%)
Senior Executives behoren tot de hoogste inkomensgroep en zijn op hun werk verantwoordelijk voor de grootste kapitaalstromen. Zij gebruiken LinkedIn vooral voor netwerken met andere executives. 81% is niet op zoek naar een andere functie.

Late Adopters (22%)
Late Adopters hebben LinkedIn pas laat en via via ontdekt. Zij netwerken nauwelijks en zijn voorzichtig met het delen van informatie. Zij vallen in de derde inkomensgroep.

Exploring Options (21%)
De Exploring Options-groep (21%) kijkt vooral uit naar een andere baan. 70% heeft werk maar zoekt actief en hun belangstelling voor LinkedIn draait vooral om carrièreplanning. Het is de jongste van de vier groepen en telt de meeste vrouwelijke leden.

(bron: Advertising Age)

Verwacht: toename online mediabestedingen

Marco Derksen, voorzitter van IAB Nederland, verwacht dat de online mediabestedingen in 2008 toenemen met 15%. Het vierde kwartaal is normaliter een sterk kwartaal en Derksen verwacht dat de invloed van de kredietcrisis op online mediabestedingen beperkt zal zijn. Bij online bestedingen is er meer schaalbaarheid en adverteerders kunnen werken met kleinere budgetten. Daardoor zullen ze de campagnes niet zo snel stop zetten, in tegenstelling tot dure offline campagnes.
De sector telecom/ICT is dit jaar vergeleken met het derde kwartaal van 2007 wat voorzichtiger met online uitgaven voor display advertising. De bestedingen dalen met 17%. De sectoren retail, personeel en zakelijke dienstverlening zijn juist guller. De eerste twee sectoren gaven 41% meer uit en de derde gaf 22% meer uit aan online media.
In het eerste kwartaal van 2009 neemt IAB Nederland een nieuw registratiesysteem in gebruik. De onderzoekers willen een vollediger beeld krijgen van de online mediabestedingen. Voortaan worden de bestedingen aan e-mail en mobile beter meegeteld. IAB wil dat meer exploitanten inzage geven in hun cijfers. Momenteel doen grote partijen als Hyves, Marktplaats en Google niet mee.

(bron: emerce.nl)

Woonzorgnet kiest Puntkomma

Voor de ontwikkeling van de nieuwe corporate identity heeft Woonzorgnet na een pitch gekozen voor de kennis en ervaring van Puntkomma Nijmegen. Woonzorgnet is een erkende aanbieder van intra- en extramurale zorg aan GGZ-cliënten vanuit diverse locaties in Gelderland.

Op dit moment zijn we druk bezig met de ontwikkeling van de corporate identity, waarin we de cliënten op een echte en onderscheidende manier terug laten komen. Hiervoor werken we samen met fotografe Hanne van der Woude, onder andere bekend van het boek 'Natuurlijk rood haar'.

Succesvolle inzet van Google AdWords

Google AdWords wordt steeds vaker door bedrijven en organisaties ingezet als middel om meer bezoekers/conversies via hun eigen website te kunnen realiseren. Puntkomma zet inmiddels ook voor verschillende opdrachtgevers deze vorm van 'Search Engine Advertising' (SEA) in. De resultaten zijn veelbelovend. Onlangs realiseerden wij bij arbeidsmarktcommunicatie een AdWordscampagne waarmee we het bezoek aan de website/landingsite (sollicitanten!) een flinke impuls konden geven: maar liefst 20% van het sitebezoek was het gevolg van de inzet van de AdWordscampagne! Puntkomma adviseert over de meest effectieve inzet van online communicatie, waaronder ook zoekmachineoptimalisatie (SEO), banneringcampagnes, e-mail marketing en viral marketing. Vaak wordt er niet zorgvuldig geanalyseerd of Google AdWords nu echt iets oplevert en hoe de campagnes geoptimaliseerd kunnen worden. Puntkomma heeft de kennis en ervaring in huis om hierover een passend advies te geven, online campagnes te begeleiden en het effect ervan te optimaliseren. Weten wat de mogelijkheden zijn? Bel (024-3239317) of mail met Anton Gouman, algemeen directeur/communicatiestrateeg: antongouman@puntkomma.nl

Anton Gouman

Ready for take-off?

Speciaal voor de echte hoogvliegers hebben we op vrijdag 19 september een Puntkomma Zweefvliegevent georganiseerd. Het was even afwachten op de weersvoorspelling. Maar er was mooi nazomerweer dus er kon volop gevlogen worden op het Nationaal Zweefvliegcentrum Terlet.

Kijk voor meer foto's op www.flickr.com.

En de wisselbeker gaat naar... David

Beste mede-voetballers en supporters,

Ondanks een verlate start kunnen we weer terugblikken op een bijzonder geslaagd toernooi, waarbij voor velen deelname ver uitsteeg boven de resultaten. Alhoewel sommige resultaten wel verwacht werden, kunnen we wel constateren dat de kwaliteit van het spel zienderogen vooruitgaat en dat we met een meeslepende finale om de Wisselbeker mogen vaststellen dat het de komende jaren alleen maar interessanter zal gaan worden.

De 19 teams die streden om de Wisselbeker, met als terechte winnaar David uit Veghel, speelden in twee rondes. In de eerste ronde werd de 1e schifting gemaakt waarna in de tweede ronde alle winnaars van de poules tegen elkaar speelden om de 1e, 2e en 3e plaats. Hierbij de eindresultaten van de tweede ronde, zonder daarbij in details te treden.

Nummers 4 van de eerste ronde:
1e plaats LaVerbe 1 (9 pt)
2e plaats Puntkomma 2 (6 pt)
3e plaats Deel 2 Ontwerpers 1 (3 pt)
4e plaats Deel 2 Ontwerpers 2 (0 pt)

Nummers 3 van de eerste ronde:
1e plaats Tekstschrijvers 1 (9 pt)
2e plaats LaVerbe 2 (6 pt +13)
3e plaats Tekstschrijvers 3 (6 pt -18)
4e plaats NWST 1 (0 pt)

Nummers 2 van de eerste ronde:
1e plaats David 2 (6 pt +11)
2e plaats More 3 (6 pt +6)
3e plaats Puntkomma 1 (6 pt -1)
4e plaats More 4 (3 pt)

Nummers 1 van de eerste ronde:
1e plaats More 2 (9 pt)
2e plaats More 1 (3 pt +2)
3e plaats Tekstschrijvers 2 (3 pt -8)
4e plaats Puntkomma 3 (3 pt -10)

De strijd om de Wisselbeker ging tussen More 2 (Frank Hendriksen en Guus ter Braak) tegen David 2 (Koen Kerkhof en Walter van der Velden). In een waanzinnige strijd werd pas in de derde set (10-8 in de eerste en 9-10 in de tweede) bepaald dat David 2 de Wisselbeker 1 jaar op de schouw mag zetten. Koen en Walter, met trots van jullie verloren in de poule, maar jullie komen met naam en toenaam op de Wisselbeker te staan.

Allemaal bedankt voor jullie aanwezigheid, de bijdragen, de bedankjes achteraf en nog veel meer, want zonder jullie is er geen toernooi. Volgend jaar, 2e vrijdag van september: de 12e editie van de Legendarische Puntkomma Tafelvoetbalbureaucompetitie!

Namens Puntkomma,
Albert Kooistra

Introductie IQ healthcare

Met succes vond in de Vereeniging in Nijmegen de introductie van IQ healthcare plaats, een onderdeel van het UMC St Radboud dat zich richt op het verbeteren van de kwaliteit en van de veiligheid in de zorg. Ruim duizend deelnemers waren op de conferentie aanwezig ter gelegenheid van de introductie van IQ healthcare.

Wat Puntkomma hiermee te maken heeft? Wij hebben voor IQ healthcare, voorheen Kwaliteit van Zorg (WOK), de nieuwe naam, inclusief corporate identity ontwikkeld.

Online: nu weet je waarom.

Speciaal voor die prospects en opdrachtgevers die door de banners hun website niet meer zien, hebben we op donderdag 11 september een online kennissessie georganiseerd. Met de online kennissessie hebben Anton Gouman en Loes Stuut, ongeveer 40 geïnteresseerden bij gepraat over alles wat het internet te bieden heeft. Van Web 2.0 en bannering, tot emailmarketing. Zodat ook zij voortaan weten, waarover anderen praten.

Kijk voor meer foto's op flickr.com

Meer weten? Klik dan hier voor een kennisdocument over emailmarketing of hier voor meer informatie over web 2.0.

Doe de 'ik bereik meer'-quiz!

Met trots presenteert Sdu Uitgevers in samenwerking met Puntkomma deze week de lancering van de virale 'Ik bereik meer'-campagne. Op www.ikbereikmeer.nl wordt je uitgedaagd om een lastige overheids-quiz te spelen en je collega’s uit te dagen. Het doel van de campagne is het merk re.Public onder de aandacht te brengen van het grote publiek en jonge, ambitieuze ambtenaren bekend te maken met hun magazine en webportal re.Public.

Wie lukt het Richard Kok te verslaan? Speel ook mee op www.ikbereikmeer.nl!

Volgende ploeg!

Vrijdag 12 september is het weer zover. Dan staat alweer het 11e legendarische Puntkomma Tafelvoetbalbureaucompetitie op het programma; hét moment om de trucs en skills van je bureau te meten aan collega-bureaus uit de regio. Durf jij met je bureau de confrontatie aan te gaan? Stuur dan een mailtje naar info@puntkomma.nl.
 
We kijken uit naar je komst.
Namens alle tafelvoetbalfanaten van Puntkomma, een goede voorbereiding toegewenst!

Anton Gouman

Ter inspiratie, wat trucs uit de oude doos:

Reclamebureaus: meer winst bij minder omzet

Het bedrijfsresultaat van communicatieadviesbureaus in Nederland is volgens de bedrijfsvergelijkende enquête van de VEA in 2007 licht verbeterd. Terwijl de netto mediabestedingen dat jaar met ruim 6% groeiden, werden de bureaus geconfronteerd met een daling van hun inkomen met 2% per medewerker. Desondanks slaagden zij er in het resultaat voor belasting te laten stijgen van 12,9% in 2006 naar 13,5% in 2007.

De onderlinge verschillen waren groot. Het inkomen per medewerker van arbeidsmarktcommunicatiebureaus daalde gemiddeld met ruim 7% en dat van dm en online bureaus zelfs met meer dan 13%! Deze gespecialiseerde bureaus waren niet in staat deze forse inkomensdalingen in de kosten op te vangen. Ondanks het gunstige economische klimaat werden zij dan ook geconfronteerd met een teruggang in het resultaat. In het geval van de AMC-bureaus zelfs met 60%.

De oorzaak hiervan is gelegen in zowel de krappe arbeidsmarkt als vooral ook de steeds kortere doorlooptijden en planningen. Dit laatste heeft hogere flexibiliteit in de bezetting en dus hoge freelance kosten tot gevolg. Daarbij komt bovendien dat gemiddeld iedere medewerker per jaar een volle week actief is in het kader van new business pitches.

Anton Gouman

Van offline naar online

De ontwikkelingen in online communicatie gaan zo snel dat je vaak geen tijd hebt om je erin te verdiepen, laat staan er ervaring mee op te doen. Puntkomma werkt voor verschillende opdrachtgevers aan online communicatieconcepten, vaak in combinatie met offline communicatie. Een goede crossmediale aanpak levert ons inziens de beste resultaten op. We willen onze kennis graag delen met iedereen die wil weten hoe je komt tot een effectieve inzet van online media, hoe je de resultaten ervan kunt meten en wat je kunt doen om tot verbetering van het effect te komen. Daarom organiseren we op donderdag 11 september een online kennissessie. Tijdens de online kennissessie van Puntkomma praten wij, Anton Gouman en Loes Stuut, je bij over alles wat het internet te bieden heeft. Zodat ook jij voortaan weet, waarover anderen praten.

Wil je ook komen? Schrijf je dan snel in want er is een beperkt aantal plaatsen beschikbaar. De online kennissessie start 14.30 uur en eindigt 17.00 uur, met aansluitend een borrel.

Anton Gouman

Goede keuze van Kalorama

Deze week heeft Kalorama in Nijmegen/Beek-Ubbergen besloten om Puntkomma in te schakelen als communicatiebureau voor de ontwikkeling en realisatie van uiteenlopende opdrachten op het gebied van corporate en arbeidsmarktcommunicatie. Kalorama richt zich op ouderenzorg, thuiszorg en zorg aan doofblinden en heeft ca. 500 cliënten, 700 medewerkers en ca. 280 vrijwilligers. De toenemende krapte op de arbeidsmarkt vraagt om een meer onderscheidende aanpak van de personeelswerving. Puntkomma heeft hiervoor een nieuw communicatieconcept uitgewerkt dat dit najaar zal worden uitgevoerd middels een crossmediale wervingsaanpak.

Kortom, we blijven groeien.
Nog even en de kroketten rijzen de pan uit.

Anton Gouman

Vers van de pers

Daar is 'ie dan. Het Graphic Design Museum; het eerste museum ter wereld dat zich richt op grafische vormgeving. Het Graphic Design Museum bevindt zich in Breda en is op 11 juni door Hare Majesteit de Koningin geopend. In het Graphic Design Museum kom je alles te weten over het vakgebied grafische vormgeving. Maar het museum is veel meer. Want het is ook een kenniscentrum, winkel, ontwerperscafé én productiehuis. Voor iedereen die zich met grafische vormgeving verbonden voelt. Zo biedt het Graphic Design Museum een podium voor internationaal bekende ontwerpers en een springplank voor nieuw talent.

Ook nieuwsgierig of enthousiast? Kijk dan eens op www.nago.nl

Arno van 't Land

Puntkomma heeft er een nieuwe klant bij.

Zojuist heeft AgroMax, stalinrichter uit Wijchen, het voorstel getekend om een nieuwe, internationale AgroMax-website te ontwikkelen. De site waar producten te bestellen zijn, wordt in eerste instantie in vier talen gebouwd. Er is ook al gesproken over het maken van een internationale advertentie en brochures voor AgroMax. Dus wellicht kunnen we meer voor AgroMax betekenen. Marijke, kom maar op met die boer-zoekt-vrouw-laarzen!